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中国中信集团董事会办公室主任王康演讲丨2019中国品牌日国际首席营销官论坛系列报道
来源:中国广告主协会 发布时间:2019-05-28 10:47

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中国中信集团董事会办公室主任王康


510日下午,2019年中国品牌日国际首席营销官论坛在上海展览中心举行,本次论坛由国家发改委和中宣部等七部委和上海市政府主办,中国广告主协会承办。以下是中国中信集团董事会办公室主任王康发表题为“中信品牌建设之道”的演讲  

非常高兴在510这个特殊的日子和大家分享,向大家报告中国中信集团在品牌建设方面的一些体会,品牌建设的意义毋庸置疑,我们非常欣赏一句话,21世纪企业的差异唯有品牌,这充分说明品牌是企业的核心竞争力,从资本市场看,大家看一下这个趋势,好的品牌可以受到投资者的青睐,高价值的品牌可以给投资者很高的回报。

最近几年中国品牌有了长足的进步,我们跟国外的品牌有很大的差距,18年在“世界五百强”的榜单上中国企业有128家,如果按品牌来排名恐怕只有六十几家上榜,说明我们还有很长的路,有很大的提升空间。十八大以来提出三个转变,其中要实现中国产品向中国品牌的转变,这给中国品牌的发展指明了方向,确定了目标。

我简要报告一下中信品牌建设的几个特点,第一中信的品牌可以说有特殊的内涵,今年是中信集团成立40周年,中信成立之初就是中国经济改革的支点,是中国对外开放的窗口,小平同志对中信的期望,勇于创新、多做贡献,这是我们的初心。

第二,中信已经形成比较广泛的知名度和市场影响力,我们在2018年完成928亿的品牌价值,在“中国品牌价值百强榜”排在第18位,中信控股的子公司无论在金融领域还是在资源、能源、制造业、机器制造、承包和房地产相关的行业都有很好的企业,形成了良好的行业品牌和产品的子品牌,这些子品牌对中信集团的母品牌也是提供了强大的支撑。

第三,中信品牌有一定的独特性,就是业务的多元发展和协同。中信集团投资的领域涉及50多个行业,不同行业的子公司相互合作,包括我们产融的协同、上下的协同等等,这是中信特殊的一个商业模式。

第四,中信品牌已经成为一个战略的资产,依托品牌的影响力做了很多的投资,包括一些非常成功的兼并、收购的项目,因为时间的关系我就不展开了。2016年我们是实施互联网+转型的战略,也是依靠品牌的影响力,我们跟一些合作伙伴共同来搭平台、联客户、建场景,打造中信特色的产业互联网。

我们理解品牌建设是一个系统性的工程,品牌是一个软实力,还要依靠企业经营的硬实力。中信在各个行业取得了很好的业绩,我们在香港的中信股份年报实现5333亿的营业收入,502亿的利润,都是两位数的增长,是比较亮丽的,我们连续十年在财富500强榜单上上榜,去年是149位。我们理解文化是品牌的基础,中信的创始人是前国家的副主席,他自己制定的中信风格是我们共同追求的理念和文化遵循。

我们在三年前系统梳理过品牌相关的工作,实施品牌建设的项目包含了11个模块,包括经营传播在内形成了一个品牌管理的闭环,集合国家的新发展理念和中信自身的特点和战略,提出共存共享的品牌定位,传统动能与新经济共生共存的品牌主张。去年4月份在北京正式对外发布共生共享的品牌理念,取得了很好的反响。

我简要报告一下国际化方面的体会,中信改革开放之后应该说是最早在海外投资的企业,到目前我们在一带一路30多个国家和地区有投资,中国企业走出去要获得良好的口碑,第一要注重产品的品质,中信在50多个行业、在制造业里有三个企业完成了布局,全球最大的矿山设备的生产上,还有汽车轮毂的生产上,我们全球的市场份额超过20%,连续十几年排在第一,全球最大的特钢企业,它的份额我具体不说,获得了很好的效果,这3个制造业的企业,在全球特别是在欧美异常激烈的市场竞争中可以脱颖而出主要靠我们的科技创新和研发能力,以及我们产品和服务的高品质。

第二点是独行快,众行远,安全共存共享的理念是我们共同打造中国品牌的力量。中信能源和农业在哈萨克斯坦共同经营,我们和合作伙伴一起在安哥拉做的一个住房的项目,非常成功,这种模式在国内非常成熟,2018年北京奥运会的鸟巢很多人去过,就是由中信联合体承建的。

最后是走出去。到当地融入当地的经济,有利于当地的就业民生。中信建设在白俄罗斯有一个水泥厂的项目,帮助他们突破自身产业发展的瓶颈,我们在安哥拉搞了一个百年绩效,帮助他们的工人提高技能,培养了很多技术方面的人才。我们还在缅甸相关地区做一些公益的基金,帮助当地贫困人民摆脱贫困,改善生活。

我们对中国品牌国际化的体会就是三点,第一要关注品质,第二合作共赢,第三要关注民生,赢得民心。按这样的做法中国品牌一定可以唱响全球,做到今天会议的主题,中国品牌,世界共享,谢谢!

(根据速记稿整理)

 

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